ก่อนฟุตบอลโลกที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโกกำลังจะเริ่มขึ้นกว่า 40 วันแล้ว ตามจังหวะที่ผ่านมา กล้องวงจรปิด น่าจะได้รับการเลื่อนขั้นอย่างล้นหลาม โปสเตอร์ 32 อันดับแรก บทสัมภาษณ์ดารา และตัวอย่างกิจกรรมควรอยู่ที่นั่น

แต่ตอนนี้ก็ดีกว่า: ไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ ไม่มีการอุ่นล่วงหน้า ไม่มีเสียง แฟน ๆ ไม่ได้รอการนับถอยหลัง แต่ความเงียบ เบื้องหลังความเงียบนี้เป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากที่โต๊ะเจรจา - กล้องวงจรปิดและฟีฟ่าทั้งสองด้าน

มันไม่ใช่เวลา และก็ไม่น่าแปลกใจ น่าแปลกที่ฟุตบอลโลกครั้งนี้อาจหายไปจากหน้าจอทีวีของผู้ชมชาวจีนจริงๆ ไม่ใช่ว่าไม่อยากดูแต่เป็นราคาของ "ตั๋ว" นั้น ซึ่งผมก็ต่อรองไม่ได้

ฟีฟ่าทำให้เกมนี้ชัดเจนมาก ฟุตบอลโลก 2026 ขยายเป็น 48 ทีมเป็นครั้งแรก เกมดังกล่าวได้กระโดดจาก 64 เกมเป็น 104 เกม และขยายระยะเวลาเกมเป็น 39 วัน คนคิดว่าถ้ามีเนื้อหามากขึ้นราคาก็จะขึ้นเองตามธรรมชาติ

จากการเปิดเผยของ Yan Qiang ใน Lazy Bear Sports ใบเสนอราคาเริ่มต้นของ FIFA สำหรับตลาดจีนอยู่ที่ 250 ถึง 300 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเทียบเท่ากับ 2 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้ค่อนข้างน่ากลัว และพุ่งขึ้นตรงเกือบ 60% เมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกปี 2022 ในกาตาร์ที่ 150 ถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ต่อมา FIFA เองรู้ว่ามันจะสูงขึ้น และราคาลดลงเหลือประมาณ 1.2 ถึง 150 ล้านดอลลาร์ แต่งบประมาณของกล้องวงจรปิดคืออะไร? 6,000 ถึง 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เกือบสองเท่าของความแตกต่าง

ช่องว่างนี้ไม่ใช่จำนวนน้อย แต่เป็นคำสั่งหลายล้านดอลลาร์สหรัฐ และฟีฟ่ากล้าที่จะทำราคาดังกล่าว และความมั่นใจก็มาจากกลยุทธ์ระดับโลกของพวกเขา เป้าหมายของพวกเขาชัดเจน: สิทธิ์ในการออกอากาศทั่วโลกของฟุตบอลโลกคือ 42 6.4 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นเกือบ 40% ของผลตอบแทนรวมที่คาดหวังไว้ที่ 11 พันล้านดอลลาร์

ในระบบการกำหนดราคาของฟีฟ่า จีน ถูกจัดอยู่ในระดับ “ตลาดหลัก” ระดับเดียวกับสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Fox ได้จ่ายเงินเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับตลาดสหรัฐ และตลาดอังกฤษมีมูลค่าเกิน 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้นราคาของตลาดจีนจึงควรเป็นไปตามมาตรฐานนี้ด้วย

ลูกคิดนี้ตีเสียงดังและมันยาก ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ราคาของสิทธิ์ในการออกอากาศของฟุตบอลโลกเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในประเทศจีน: ตั้งแต่ปี 2545 ถึง 2549 กล้องวงจรปิดใช้เงินไปทั้งหมด 24 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากปี 2553 ถึง 2557 เพิ่มขึ้นเป็น 115 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากปี 2561 ถึง 2565 เซสชั่นเดียวคือประมาณ 150 ถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตอนนี้จะมีราคา 250 ถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการประชุมเดี่ยว

การเพิ่มขึ้นแบบนี้ไม่เหมือนกับธุรกิจปกติมาก เหมือนกับการทดสอบบรรทัดล่างของอีกฝ่ายหนึ่ง - ดูว่าคุณจะทนได้นานแค่ไหน

กล้องวงจรปิดในครั้งนี้ยากและเข้มงวดและไม่ใช่ความตั้งใจ ด้วยการ์ดในมือ คุณสามารถนั่งที่โต๊ะเจรจาได้โดยไม่ต้องตื่นตระหนก

การ์ดที่สำคัญที่สุดคือแพลตฟอร์มเดียวในประเทศจีนที่มีคุณสมบัติในการซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกจาก FIFA โดยตรง ประกาศ "ประกาศการบริหารรัฐของวิทยุ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ เรื่องการเสริมสร้างความเข้มแข็งของการจัดการการรายงานและออกอากาศการแข่งขันกีฬา" ที่ออกโดยการบริหารงานวิทยุ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ของรัฐในปี 2543 ระบุอย่างชัดเจนว่า CCTV มีสิทธิ์ที่จะรวมการเจรจาและปฏิเสธสิทธิในการออกอากาศทางทีวีสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เอเชียนเกมส์ และฟุตบอลโลก (รวมถึงรอบคัดเลือก) ในประเทศจีน

ซึ่งหมายความว่าในประเทศจีนมีเพียงกล้องวงจรปิดเท่านั้นที่สามารถพูดคุยกับ FIFA และแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Douyin, Migu และ Tencent ได้ต้องรอให้กล้องวงจรปิดซื้อก่อนจำหน่าย กล้องวงจรปิดเป็น "ผู้ค้าส่งชั้นหนึ่ง" ผู้ค้าส่งไม่เข้าคลังสินค้า และผู้จัดจำหน่ายจะไม่มีข้าว

แต่การ์ดใบนี้สามารถรับประกันคุณสมบัติในการเจรจาเท่านั้นและไม่สามารถรับประกันความสำเร็จของการเจรจาได้ สิ่งที่ทำให้กล้องวงจรปิดกล้าแกร่งจริงๆ คือ การ์ดอีกใบคือ มีใบแทนอยู่ในมือ

ในเดือนเมษายน 2026 CCTV ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงการรวบรวมลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดของสื่อทั้งหมดของฟุตบอลยุโรปทั้ง 5 ลีก (Bai Super League, La Liga, Bundesliga, Serie A, Lia 1) แฟน ๆ สามารถรับชมเกมมากมายใน 5 ลีกหลักได้ฟรีผ่านกล้องวงจรปิด ตั้งแต่พรีเมียร์ลีกไปจนถึงลีกาที่เปี่ยมด้วยเทคนิค ตั้งแต่บุนเดสลีกา ไปจนถึงลีกเอิง 1 ลีก ไปจนถึงลีกเอิง ไปจนถึงลีกเอ ที่กลับมาอย่างแข็งแกร่ง และลีกสูงสุดในฟุตบอลยุโรปได้รวบรวมกล้องวงจรปิด

นี่หมายความว่าอย่างไร? หมายความว่ากล้องวงจรปิดไม่ต้องเดิมพันชิปทั้งหมดในฟุตบอลโลกอีกต่อไปในเดือนนี้ ไม่ว่าคุณจะสามารถดูฟุตบอลโลกได้หรือไม่ แฟน ๆ ยังมีลีกหลักให้ดูห้าลีก และสิทธิ์ในการออกอากาศของลีกเหล่านี้มีการกระจายในช่วงต่างๆ ของปี ทำให้แฟน ๆ ได้ชมเกมคุณภาพสูงตลอดทั้งปี

ที่สำคัญการชำระบัญชีคือบัญชี คำชี้แจงภายในของกีฬา CCTV นั้นตรงไปตรงมามาก: ในราคานี้ของ FIFA ระยะเวลาโฆษณาขายหมดแล้ว และค่าใช้จ่ายกลับคืนมา 60% อีกอย่างแม้ว่าโฆษณาที่ขายได้ทั้งหมดจะขายได้ก็ยังเหมือนทำธุรกิจทำขาดทุน

บัญชีนี้คำนวณได้ไม่ยาก ฟุตบอลโลกในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโกไม่เป็นมิตรกับผู้ชมชาวจีน: เกมส่วนใหญ่เล่นเวลา 02:00 น. ถึง 10:00 น. ตามเวลาปักกิ่ง และผู้โฆษณาไม่เต็มใจที่จะทุ่มเงินในช่วงเวลาดังกล่าว มีเกมน้อยกว่า 10 เกมที่สามารถขายได้ในช่วงไพร์มไทม์

มีบริษัทการตลาดด้านกีฬาที่โพสต์บัญชี: หากคุณต้องใช้เงิน 1.8 พันล้านเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ คุณต้องขายอย่างน้อย 1.5 ถึง 2 พันล้านเพื่อสร้างรายได้ การวางเป้าหมายนี้ในตลาดปัจจุบันนั้นไม่ใช่คำถามที่ว่า "ทำงานเพียงพอ" แต่เป็นปัญหาที่ "ไม่สมจริง"

เบื้องหลังการหยุดชะงักนี้ มีความอับอายสามอย่าง ชั้นหนึ่งทำให้หัวใจแย่ลง

ความอับอายครั้งแรก: ฟุตบอลทีมชาติไม่ได้เข้าฟุตบอลโลก นี่คือรอยแผลเป็นทางอารมณ์โดยตรงที่สุด เมื่อราคาของฟีฟ่าขึ้นดูเหมือนว่าเกมที่แฟนบอลจีนจะดูไม่มีเจ้าบ้านเป็นของตัวเอง แฟนๆ นอนค้างคืนเพื่อดูลูกบอล ไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังรู้สึกเป็นเจ้าของอีกด้วย หากปราศจากทีมจีนที่จะเข้าร่วมการแข่งขัน เกมทั้งหมดก็ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับพวกเขา และความกระตือรือร้นแบบนั้นก็ลดลงครึ่งหนึ่งอย่างน้อยครึ่ง

ความอับอายที่สอง: อาการเจ็ทแล็กนั้นมืดเกินไป เวลาการแข่งขันของฟุตบอลโลกในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก ตรงกับเวลา 02:00 น. ถึง 06:00 น. ตามเวลาปักกิ่ง เพื่อที่จะดูเกมที่ไม่มีทีมจีน แฟน ๆ ต้องนอนทั้งคืนและวันรุ่งขึ้นพวกเขาต้องไปทำงานและไปโรงเรียนตามปกติ ประสบการณ์การรับชมประเภทนี้ ผู้โฆษณาไม่เต็มใจที่จะจ่าย และความสนใจของผู้ชมทั่วไปก็ลดลงอย่างมาก

ความอับอายที่สาม: FIFA ยังมาพร้อมกับเงื่อนไข ตามรายงานของสื่อ ความหมายของ FIFA นั้นชัดเจนมาก กล่าวคือ ปล่อยให้แพลตฟอร์มในประเทศมีส่วนร่วมในการดูแบบเสียเงินอย่างช้าๆ และเงินสำหรับการแจกจ่ายครั้งที่สองควรมีมากกว่านั้น เหมือนปล่อยให้ร้านค้าเล็ก ๆ รับคำสั่งซื้อจากแบรนด์ใหญ่ แต่ต้นทุนสูงกว่า กฎตายมากกว่า และผลกำไรก็แบ่งเท่าๆ กัน หากแพลตฟอร์มใช้ลิขสิทธิ์อาจไม่สามารถหาเงินคืนได้

ดังนั้นสถานการณ์จึงกลายเป็นสิ่งที่น่าเกลียดมาก: ด้านหนึ่ง FIFA ต้องการที่จะขึ้นราคาตลาดจีนต่อไปและต้องการรวมตรรกะการแจกจ่ายและการชำระเงินรองเข้าด้วยกัน ในทางกลับกัน กล้องวงจรปิดกำลังคำนวณบัญชี ดูว่าโฆษณาสามารถขายได้หรือไม่ และจะก่อให้เกิดประโยชน์ในช่วงเกมหรือไม่

และแฟน ๆ ถูกจับตรงกลางซึ่งมักจะถูกตีกลับอารมณ์ด้วยอารมณ์ มีคนยอมจำนนโดยตรงในพื้นที่แสดงความคิดเห็น: มาทำอย่างอื่นกันเถอะ! ถ้าอยากให้จีนออกอากาศฟุตบอลโลก ต้องจ่ายจีน! ทำไมคุณควรออกอากาศกิจกรรมของคุณ? ทำไมต้องโฆษณาคุณ? อย่าให้เงินมาพูดถึงมัน! ถ้าให้เงินก็จะไม่ออกอากาศ!

บางคนโหดเหี้ยมมากขึ้น: สนับสนุนการตัดสินใจของ CCTV อย่างเด็ดเดี่ยวที่จะไม่ออกอากาศฟุตบอลโลก! ในอนาคตราคาที่สูงเสียดฟ้าทั้งหมดจะไม่ออกอากาศแม้แต่กับปิงปองและวอลเลย์บอลหญิง! สร้างเสียงที่แข็งแกร่งที่สุดของเรา!

เบื้องหลังการทะเลาะวิวาทแบบนี้ก็อารมณ์เดียวกันจริงๆ ถ้าคุณต้องการให้ฉันใช้จ่ายเงิน ฉันต้องดู "สมเหตุสมผล" ถ้าอยากให้ฉันจ่าย ก่อนอื่นคุณต้องคู่ควรกับ "ความเป็นธรรม"

ตอนนี้เกมใกล้เข้ามาเรื่อยๆ ดูเหมือนว่าจะเป็น "ใครประกาศอย่างเป็นทางการก่อน" แต่ในความเป็นจริง มันเหมือนกับ "ใครสามารถพกพามันได้มากกว่า" อาจมีสามตอนจบในเกมนี้

ตอนจบแรก: ประนีประนอมในนาทีสุดท้าย

นี่เป็นเส้นทางที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด ทั้งสองฝ่ายถอยหลังหนึ่งก้าวในนาทีสุดท้ายและบรรลุข้อตกลง "เหมาะสม" ใหม่ กล้องวงจรปิดยังคงถ่ายทอดสดและผู้ชมเป็นสัญญาณเตือนที่ผิดพลาด อย่างไรก็ตาม ระบบราคาลิขสิทธิ์และรูปแบบความร่วมมือในอนาคตอาจได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้ง

สิทธิ์ในการออกอากาศในทีม FIFA ต้องการขายในตลาดจีนจริงๆ และไม่ใช่กล้องวงจรปิดที่ไม่สามารถแขวนหน้าได้มากที่สุด ถ้ากล้องวงจรปิดไม่ซื้อก็ยากที่จะไม่รอให้แฟนบอล “ออกทีวี” โดยไม่รอความสุขของฟุตบอลโลก

ตอนจบที่สอง: แผนการประนีประนอมของการกระจายหุ้นบางส่วน

กล้องวงจรปิดได้รับสิทธิ์ในการออกอากาศของเหตุการณ์หลัก (เช่น การถ่ายทอดสดทั้งหมด) ในราคาที่สมเหตุสมผล และ FIFA จะมีสิทธิ์ของสื่อใหม่บางส่วนหรือเนื้อหาย่อย (เช่น ไฮไลท์ ตามความต้องการ) ที่แจกจ่ายไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ กล้องวงจรปิดปกป้องตำแหน่งหลัก และผู้ชมจะดูเกมฟรี แต่ประสบการณ์การรับชมอาจไปที่หลายช่องทางและจ่ายต่อเงิน

โซลูชันนี้สามารถรักษาใบหน้าและทำให้ทุกฝ่ายมีขั้นตอนลง แต่สำหรับ FIFA นี่หมายถึงการยกเลิกอำนาจการกำหนดราคา สำหรับกล้องวงจรปิด หมายถึงการยอมรับความร่วมมือรูปแบบใหม่

ตอนจบที่สาม: "การออกอากาศ" ทางประวัติศาสตร์

การเจรจาล้มเหลวโดยสิ้นเชิง และการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 หลักพลาดเป็นครั้งแรกในแพลตฟอร์มทีวีกระแสหลักของจีน ความเป็นไปได้นี้ต่ำ แต่ส่งผลกระทบอย่างมาก

หากสิ่งนี้เกิดขึ้น ผลกระทบต่อผู้ชมคือการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่องทางการดู - อาจมีสื่อสตรีมมิ่งแบบชำระเงินหรือสัญญาณระหว่างประเทศเพียงไม่กี่รายการ ค่าใช้จ่ายในการดูอาจเพิ่มขึ้น และการอภิปรายทางสังคมอ่อนแอและความรู้สึกของพิธีกรรมก็อ่อนแอลง

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมคือการเทอ่างน้ำเย็นในตลาดลิขสิทธิ์ของกีฬากีฬาที่มีระดับสูงเสียดฟ้า ซึ่งอาจปรับกระบวนทัศน์ความร่วมมือระหว่างองค์กรกีฬาระหว่างประเทศและตลาดจีน สำหรับ FIFA จะประสบกับการสูญเสียทางการเงินและชื่อเสียงอย่างมาก สำหรับกล้องวงจรปิดจะต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านความคิดเห็นของประชาชนในระยะสั้น แต่อาจเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์การจัดซื้อเนื้อหาในระยะยาว

หากคุณคิดว่าการหยุดชะงักนี้เป็นเพียงกรณีของฟุตบอลโลก คุณอาจมองข้ามการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมที่สมจริงยิ่งขึ้น: การออกอากาศกีฬาไม่ต้องการเผาเงินต่อไป และเริ่ม "ดูเป็นเวลานาน ทุกคนสามารถดูได้"

ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของการรวมลิขสิทธิ์ของ CCTV ในห้าลีกหลักเป็นข้อพิสูจน์ถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ ตั้งแต่ปี 2024 กล้องวงจรปิดได้ถอนลิขสิทธิ์ของบุนเดสลีกา ลาลีก้า ลีกเอิง 1 และพรีเมียร์ลีกอย่างต่อเนื่อง และการกลับมาของเซเรีย อาในปี 2569 ได้สร้างปริศนาชิ้นสุดท้าย

นี่ไม่ใช่แค่การขยายอาณาเขตลิขสิทธิ์อย่างง่ายเท่านั้น แต่ยังเป็นเหตุการณ์สำคัญสำหรับนิเวศวิทยาการสื่อสารกีฬาของจีนเพื่อคืนสู่คุณค่าสาธารณะจากความคลั่งไคล้ทุน ตั้งแต่ช่วงกลางถึงปลายปี 2010 อินเทอร์เน็ตได้หลั่งไหลเข้าสู่ตลาดลิขสิทธิ์กีฬาอย่างฉุนเฉียว Letv Sports, PP Sports, Iqiyi, Migu และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ต่างแข่งขันกันเพื่อเสนอราคาลิขสิทธิ์ของลีกหลักห้าลีกในราคาที่สูงเสียดฟ้า ส่งผลให้ราคาลิขสิทธิ์พุ่งสูงขึ้นอย่างไม่สมเหตุสมผล ซึ่งครั้งหนึ่งเคยกลายเป็นเรื่องตลก

การแข่งขันที่ดุร้ายนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แพลตฟอร์มตกอยู่ในสถานการณ์ความสูญเสียครั้งใหญ่เท่านั้น แต่ยังส่งค่าใช้จ่ายให้แฟนๆ อีกด้วย เป็นเรื่องปกติที่จะข้ามไปบนหลายแพลตฟอร์มและจ่ายสำหรับสมาชิกที่มีมูลค่าสูง ประสบการณ์การรับชมของแฟนๆ ถูกแบ่งออกอย่างจริงจัง และคุณค่าของเนื้อหากีฬาในที่สาธารณะก็ลดลงอย่างมาก

FIFA ที่ยากจะใช้งานของ CCTV ในครั้งนี้เป็นการตอบสนองต่อตลาดที่ไม่ลงตัวนี้ เงินไม่สามารถใช้จ่ายได้เพียงเดือนเดียว นับประสาธุรกิจที่ขาดทุนสำหรับวิศวกรรมใบหน้า

ดังนั้นตอนนี้บนโต๊ะมันเป็นเกมที่มีความหมายมากกว่ากีฬา มันเกี่ยวข้องกับอำนาจการกำหนดราคาของตลาดจีน มูลค่าสาธารณะของเนื้อหากีฬา และสิทธิ์ในการดูเกม

เมื่อฟุตบอลทีมชาติไม่ได้เข้าสู่ฟุตบอลโลก ผู้ชมต้องนอนดึกก่อน และกล้องวงจรปิดยังไม่สามารถนับโฆษณาเพื่อกลับสู่เมืองหลวงได้ เหตุใด FIFA จึงยังคงถือว่าจีนเป็นกระเป๋าเงินที่ "ต้องจ่าย"?

และคำถามที่คู่ควรที่สุดคือ คุณคิดว่าใครจะขยิบตาในเกมนี้ก่อน? ฟีฟ่ากล้าที่จะให้ขึ้นตลาดจีนหรือไม่?